전편에서는, 모빌리티 업계와 폭넓은 업계를 대상으로 각각 제작하고 있는 샘플북의 목적이나 제작 프로세스, 그리고 디자인 디렉션할 때에 중시하고 있는 포인트에 대해서, 에구치씨와 츠루야씨에 인터뷰를 실시했습니다. 후편에서는 앞으로의 샘플북에 대해서 깊이 있는 내용을 전달합니다.

질문자
나카니시 미카 : Nissha 주식회사 산업자재사업부 마케팅부 Design & CMF 그룹 제품 디렉션 팀 시니어 디자이너
인터뷰
에구치 모모코 : 마케팅부 Design & CMF 그룹 아트 디렉터 라이프 프로덕트 팀 리더
츠루야 토모키 : 마케팅부 Design & CMF 그룹 해외 모빌리티 팀 리더

디자이너와 엔드 유저의 시점을 잇다 : 시장 트렌드를 발판으로 한 디자인 제안

나카니시 : 지금 만들고 있는 샘플북을 누구에게 가장 먼저 전달하고 싶습니까?

츠루야 : 먼저는, 자동차 제조사의 디자이너 분들에게 전달하고 싶습니다. 그저 단순히「좋은 샘플을 만들었습니다」라고만 할게 아니라, 「이런 식으로 내부가 꾸며진 자동차를 타는 사람은 이러한 가치관을 갖고 있으니까, 이런 쪽을 선호합니다」 라는 식의 구체적인 제안을 통해 설득력 있는 CMF 디자인을 제공하고 싶습니다.

에구치 : CMF DESIGN BOOK에는 복수의 목적이 있다고 생각합니다. 우선, Nissha로서 생각하고 있는 미래의 방향성이나 트렌드 정보를 전하는 것입니다. 또, 리서치 능력을 어필해, 디자이너 분들에게 알기 쉽게 전달하는 것 또한 중요합니다. 라이프 프로덕트의 시장은 광대하고 다양하기 때문에 샘플북이 홍보적인 역할을 하고 있고, Nissha에 상담하면 재미있는 제안을 해줄지도 모르겠다는 기대감도 심어주는 샘플북으로 만드는 것도 중요하다고 생각합니다.

해외 모빌리티팀 리더 츠루야

아트디렉터 라이프프로덕트팀 리더 에구치

나카니시 : 감사합니다. 그렇다면, 샘플북 만들 때 심혈을 기울이는 것이 있다면 알려주세요.

츠루야 : 그건 말이죠. 트렌드를 어떻게 반영할 것인가에 가장 심혈을 기울입니다. 한정된 패 안에서 어떻게 표현할지를 많은 고민도 되고, 개발중인 기술을 도입하려고 해도 아직은 실현이 어려운 경우 또한 있습니다. Nissha Trend Vision을 어떻게 구체화할지, 전체의 밸런스를 정돈하는 것도 중요합니다. 공법적으로 편중된 내용이 되지 않도록 조심하면서, 트랜드를 디자인으로 반영하여, 하나의 북으로서 밸런스를 유지하는 것이 과제입니다.

에구치 : 모빌리티 업계용 북과는 달리, CMF DESIGN에서는 트렌드의 적용에 대해서는 필터를 많이 거치지 않고 접근할 수 있습니다. 고민하게 만드는 것은 디렉터보다도 오히려 디자이너분들일지 모릅니다. 모빌리티 업계에 제안하는 CMF 디자인은 리서치에 기반한 구체적인 근거가 있는 반면, CMF DESIGN 테마는 컨셉이 추상적이기 때문에 디자이너가 생각을 많이 하다 보면 길을 잃을 수가 있습니다 (웃음).

나카니시 : 저도 제작에 참여한 적이 있습니다만, CMF DESIGN은 정말로 자유롭게 디자인 표현을 고려할 수 있지요.

에구치 : 그러니까 고민하게 되는 거예요. 저는 정답을 알고 있는 사람이라는 말을 자주 듣습니다. 「이 테마의 정답, 알지?」라는 식으로. 하나밖에 없는 길 속에서, 디자인의 방향을 잃은 사람을 이끄는 것은 어렵고, 맨처음 아이디어가 가장 좋았다고 할 때도 있습니다. 「뭐든 좋습니다.」라고 해도, 어디까지 자유롭게 할 수 있는 것인지의 경계는 있습니다. 그 균형을 유지하면서 나아가는 것이 실력을 발휘하는 것이지 않을까 생각합니다.

새로운 기술이 펼쳐지는 샘플북의 가능성

나카니시 : 그럼, 마지막 질문입니다만, 향후, 앞으로의 샘플 북으로 어떤 도전을 해 보고 싶습니까? 또, 진화해 가는 샘플 북을 어떤 분들에게 전달하고 싶습니까?

츠루야 : 샘플북만으로 전할 수 없는 것을 보완할 수 있는 시스템이 생겼으면 합니다. CMF DESIGN 2024에서 실현한 AR 아이디어는 재미있고, 디자인을 제품에 실장된 것처럼 보이게 할 수 있다면, 고객의 이해가 보다 깊어질지도 모릅니다. 또, 모빌리티 이외의 고객으로부터도 샘플의 요청이 많기 때문에 특정 분야에 그치지 않고 업계를 넓혀 생각해 나가는 것이 중요하다고 생각합니다. 지금의 트렌드 리서치력을 살리면서 다양한 방향으로 접근할 수 있다면 세상에 더 공헌할 수 있다고 생각합니다.

에구치 : 아마 변함없이 새로운 시스템을 업데이트해 나가야 하지 않을까 하는 생각이 듭니다. 실제로, 샘플 북에서는 매년 뭔가 새로운 것을 꼭 하고 있어요. 과거라면, AR이라든가, 동영상을 넣기도 했습니다. 과거에, 가전 시장용으로 WOOD라는 책을 만든 적이 있습니다. 원래는 모빌리티 업계용으로 만들었던 나뭇결 디자인을, 가전에서도 사용할 수 있는 공법으로 변경해 커스터마이즈한 것입니다. 그 책이 계기가 되어 상담을 받은 적도 있었기 때문에, 그러한 시스템도 계속해 나가면 좋겠다고 생각합니다.

나카니시 : AR이나 동영상은 고객이 보다 사용하기 쉬워지기 때문에 도입했습니까?

에구치 : 사내 멤버와 고객, 서로가 사용하기 쉬운 것이 이상적이지요. 특히 해외 그룹사 멤버들에게도 이해하기 쉬운 내용이어야 할 필요가 있습니다. 최대한 오해를 없애는 것을 중시하고 싶습니다. 샘플북이 다양한 의견을 모으기 위한 테스트의 장으로써 활용하는 것도 좋은 아이디어고, 다른 멤버가 하고 싶은 것이 있으면, 북의 컨셉에만 맞으면 도입해 보는 것도 재미 있다고 생각합니다. 새로운 것에 도전하는 것도 중요합니다만, 모두가 활약할 수 있다 무대를 정비하는 것으로, 한층 더 크리에이티브한 발상이 생겨날지도 모른다고 기대하고 있습니다.

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