展示会ブランディングの方法｜ブランドの世界観を視覚的に演出する、Fabright®サイン

1．展示会で「ブランド」を伝える難しさとは？

展示会でブランドを伝えるのが難しいのは、「短時間で判断される」「視覚情報が混在している」「競合と並列で比較される」という特殊な環境に理由があります。

1つ目は、接触時間の短さです。来場者は1ブースあたり平均7秒以内で「見るかどうか」を決めると言われています。その中でブランドの印象を残すには、即時伝達が必要になります。

2つ目は、視覚的ノイズの多さです。多くの展示会場では、隣のブースや上部の照明、歩行者の動線などに視線が分散します。つまり、普通に装飾しても目に入らない設計になっているのです。

3つ目は、比較される構造そのものです。展示会では、来場者は複数の企業や製品を“同じ軸”で無意識に比較します。そのため、「何をどう違う印象で見せるか」がブランド構築の鍵になります。

こうした環境下で印象を残すには、視線誘導とブランド訴求を一体化させた設計が必要です。NISSHAのFabright®サインのように「ブランドの世界観」を視覚的に表現できる意匠は、差別化の一手になります。

2．ブランディング成功のカギは「印象設計」

展示会ブランディングで成果を出すには、「印象設計」をあらかじめ計画しておくことが重要です。単にブースを“かっこよく見せる”だけでは、ブランドの本質は伝わりません。

第一に必要なのは、ブランドの価値を言語化し、視覚化していく変換プロセスです。たとえば、「革新性」を伝えたいのか、「信頼性」なのかによって、色使いやフォント、空間のトーンはまったく変わります。

次に重要なのは、「誰に、どんな印象を持たせたいのか」を明確にすることです。ターゲットが決まれば、使う言葉、見せるストーリー、装飾も変わってきます。

最後に、印象が“体験”として統一されていることが成功の条件です。ブース外観と説明資料、接客対応がバラバラでは印象は曖昧になります。視覚・言語・感情が一致することで、ブランドの世界観が成立します。

こうした「印象をどう設計するか」という視点を取り入れると、展示会が単なる出展の場から、“ブランドを五感で伝える空間”へと変わります。Fabright®サインのように、視覚的に世界観を演出できる意匠は、この印象設計において効果的に働きます。

3．目を奪う「アイキャッチ」の重要性
─ 視線誘導・感情喚起・記憶定着の3視点から考える ─

展示会において「アイキャッチ」は単なる装飾ではなく、ブランドとの“最初の接点”をつくる重要な装置です。来場者の視線と心を一瞬でつかむ設計が、商談や記憶のきっかけになります。

まず第一に重要なのが、視線誘導の設計です。人の目線は“動き”や“光の変化”に自然と引き寄せられます。つまり、素材や造形によって光を反射・透過させるだけでも、他のブースと違う視覚体験を演出できます。

二つ目は、感情喚起の役割です。「かっこいい」「美しい」「近未来的」など、感情が動いたとき、人はその体験を“ブランドそのもの”と結びつけて記憶します。印象設計においても、アイキャッチは感性に訴える直接的な手段です。

三つ目は、記憶定着への影響です。展示会は大量の情報に触れる環境なので、普通の見た目では記憶に残りません。逆に言えば、ひと目で「印象に残るビジュアル」さえ設計できれば、他のブースとの比較で優位に立てます。

3つの視点を満たすNISSHAのFabright®サインは、ブランドイメージの印象づけに直結するアイキャッチとして、来場者の視線と心を一瞬でつかみ、ブランドとの “最初の接点”を創出します。

4．Fabright®サインとは？展示会における活用の具体例
─ 高級感・テクノロジー感・サステナビリティを伝える設計 ─

展示会では、「ブランドらしさ」を空間として表現することが求められます。そのためには、単に装飾を施すのではなく、素材・構造・視覚体験を通じて“意味を持たせる演出”が必要になります。

たとえば、製造業のブースで「信頼性×革新性」を伝えたい場合には、Fabright®サインをブース中央に設置し、照明と組み合わせて「空間の中心で静かに輝く面構成」を設計するケースがあります。素材自体が無垢で、余計な情報を持たないため、他の装飾よりも強く「ブランドの姿勢」を示すことができます。

さらに、サステナビリティや環境配慮を前面に出したい場合には、再利用可能な展示構造や軽量素材の選定も評価されます。布素材のFabright®は軽量で運搬・設置が容易なため、持続可能性の観点でも効果があります。

このように、ブランドの価値観や伝えたい世界観によって、素材選びと設計手法は変わります。「何を感じさせたいか」から逆算して、素材そのものを演出装置として活かすことが、印象に残る展示会ブランディングの鍵となります。

Fabright®サインは印刷が綺麗

Fabrightサインは、内照式のファブリックサインとして、空間を鮮やかに演出できる製品です。昇華転写プリントによる高精細な表現と高度なカラーマネジメントで、色ムラのない鮮明な仕上がりを実現します。フレームが目立たない構造のため全面を意匠として活かすことができ、布素材なので軽量で折りたたんで持ち運ぶことも可能です。店舗スタッフでも簡単に差し替えられるため、運用のしやすさも大きな魅力です

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Fabright®サインは付け替えが簡単

Fabrightサインは、裏面に縫い付けられたシリコーン製バーをフレームの溝に押し込むだけで、簡単に付け替えることができます。

専門的な作業を必要とせず、店舗スタッフでも短時間で対応できるため、朝・昼・晩とターゲットに合わせて表現を切り替えることが可能です。時間帯に応じて空間の印象を自在に変えられる柔軟性が、大きな魅力となっています。

5．Fabright®サインを活用したブランド表現の実例

「『歌劇』創刊100th Anniversaryのウェルカムボード

2018年8月4日（土）～8月11日（土・祝）に、東京・丸の内の商業施設「KITTE」（キッテ）において開催された「『歌劇』創刊100th Anniversary in KITTE」のウェルカムボードおよび「歌劇」表紙ロードの展示物において「Fabright®」を使用したLEDパネルが採用されました。

このイベントは、大正時代から続く宝塚歌劇の機関誌「歌劇」が2018年8月に創刊100周年を迎えることを記念し、東京・丸の内の商業施設「KITTE」の開業5周年イベント「KITTEの夏イベント 2018」のひとつとして開催されました。
当社は、「歌劇」創刊号から2017年12月号までの1107号分の表紙を使ったパネル「『歌劇』表紙ロード」や、トップスターの大型写真パネル、ウェルカムボードなどの製作を担当しました。

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京都中央信用金庫本店の店内装飾

京都中央信用金庫様は、2020年に80周年を迎えられる、京都を基盤とした信用金庫です。｢つねにお客さまの側にいて肩を並べ、声を掛け合いながら、同じ夢や目標に向かって歩む良きパートナーでありたい｣という思いを込めて、｢ON YOUR SIDE｣をコーポレート・スローガンに掲げていらっしゃいます。

京都中央信用金庫様の本店では、四条通に面した南側のガラス面を使って、季節ごとのメッセージや商品情報などをパネルにして発信しています。この店頭装飾の一部に、当社のFabright®サインをご採用いただきました。

Fabright®で製作したパネルは視認性が良く、特に夜間はコルトンパネルと比べて明るいため、効果的なメッセージの発信に役立っています。

また、このパネルは季節ごと（正月・春・夏・秋・冬）にメッセージを変える必要があるため、交換コストが低減されることもご導入決定の要因となりました。

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6．展示会ブランディングを成功させるには？
─ 「企画 × デザイン ×存在感」で世界観を設計する ─

展示会でブランディングを成功させるには、「世界観」を明確に設計し、それを空間全体で一貫して伝えることが重要です。そのためには、企画、デザイン、存在感という3つの要素を意図的に組み合わせて設計する必要があります。

まず、企画の段階では「誰に何をどう伝えたいか」を明文化し、ブランドの価値を明確にしておくことが前提です。この軸が曖昧だと、どれだけ装飾を凝らしても印象には残りません。

次に、デザインでは構造・色・レイアウト・導線を通じて、ブランドの価値を視覚的に表現します。その中で「存在感」は来場者との最初の接点となり、遠くからでも気づかれる力を持ち、視線誘導や記憶定着に大きく影響します。そして最後に、素材が存在感の質を決定づけます。布素材のFabright®は余計な情報を持たない無垢な質感で、光を反射せずに受け止めるため、空間の中に自然に浮かび上がるような印象を与えます。光の拡散性にも優れており、均一で柔らかな発光が鮮明さと目に優しい表現を両立します。展示会においては「目立つこと」が来場者を引きつける第一歩であり、その効果を最大限に高める素材といえます。

展示会は「製品を並べる場所」ではなく、「ブランドを体験してもらう場所」へと進化しています。世界観を伝える空間をどうデザインし、どう印象づけるか。その鍵は、企画 × デザイン × 素材の三位一体で構築された印象設計にあります。